Anàlisi de presència i posicionament de destinació en respostes d'IA generativa. Ciutats mitjanes del litoral de Catalunya.
Capital del Maresme · Ciutat Mediterrània
Sobre aquest informe: Auditoria de visibilitat GEO (Generative Engine Optimization) basada en 12,019 respostes de GPT-4o analitzades amb metodologia propietària. Dades recopilades al Febrer 2026.
Definicions dels indicadors clau utilitzats en aquest informe per mesurar la visibilitat i posicionament de destinació en motors d'IA generativa.
Puntuació 0-100 que sintetitza mencions, posició, sentiment i competitivitat.
Fórmula: (Sentiment×0.30 + Position×0.25 + Mention×0.25 + Competitive×0.20) × 100
(Mencions de marca / Total respostes) × 100. Mesura la penetració absoluta en l'ecosistema d'IA.
(Mencions marca / Total mencions totes marques) × 100. Quota competitiva quan hi ha comparació entre marques.
On apareix la marca dins la resposta (0-1). Les primeres posicions valen més (decay logarítmic).
| Rang BIS | Interpretació | Acció |
|---|---|---|
| 80+ | La IA et recomana primer | Mantenir posició |
| 60-79 | Ben posicionat | Optimitzar per pujar |
| 40-59 | Present sense destacar | Reforçar continguts |
| <40 | La competència domina | Acció urgent |
Escala -1 a +1. Normalitzat des de l'escala bruta 1-5 amb la fórmula: (sentiment_raw - 3) / 2
Mataró ocupa la 7a posició entre 368 destinacions analitzades, amb un BIS de 39.96 que la situa al llindar de "presència sense destac". El 82% de les mencions co-apareixen amb Barcelona, indicant una percepció de "satèl·lit" més que de destinació independent.
Sentiment 4.0/5, el més alt de tots els atributs
Gegants, bestiari i Santes ben valorats
Superior a Barcelona (+0.10) i Maresme (+0.07)
Rarament és la primera recomanació
Percebuda com a "escapada", no com a destinació
77 cites vs 8,258 de Wikipedia
Aquesta auditoria analitza la visibilitat de Mataró en respostes generades per models d'intel·ligència artificial, simulant consultes reals d'usuaris amb diferents perfils i intencions de cerca.
Els prompts són neutrals: no mencionen Mataró directament. Mesurem si la IA recomana Mataró espontàniament davant de preguntes sobre "on viure a prop de Barcelona", "ciutats del Maresme", "escapades culturals", etc.
El Share of Voice mesura el percentatge de respostes on apareix cada destinació. Barcelona domina amb el 49%, mentre Mataró captura l'11.2%.
| # | Destinació | Respostes | SOV | Visualització |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Barcelona | 5,887 | 49.0% | |
| 2 | Catalunya | 3,852 | 32.0% | |
| 3 | Espanya | 2,247 | 18.7% | |
| 4 | Costa Brava | 1,666 | 13.9% | |
| 5 | Tarragona | 1,611 | 13.4% | |
| 6 | Maresme | 1,521 | 12.7% | |
| 7 | MATARÓ | 1,346 | 11.2% | |
| 8 | Girona | 1,264 | 10.5% | |
| 9 | Sitges | 1,157 | 9.6% | |
| 10 | Vilanova i la Geltrú | 1,008 | 8.4% |
Mataró es posiciona 7a de 368 destinacions (top 2%), per davant de Girona i Sitges. Tanmateix, el gap amb Barcelona (49% vs 11%) indica una dependència estructural: quan es parla del litoral català, Barcelona acapara el discurs.
El BIS combina visibilitat, posició, sentiment i competitivitat en una mètrica 0-100. Mataró obté 39.96, just per sota del llindar de "presència moderada" (40).
| Destinació | BIS | Mencions | Position | Sentiment | Competitive |
|---|---|---|---|---|---|
| Espanya | 53.7 | 5,642 | 0.49 | +0.03 | 0.74 |
| Barcelona | 52.3 | 23,825 | 0.41 | +0.10 | 0.80 |
| Costa Brava | 46.4 | 3,331 | 0.28 | +0.25 | 0.68 |
| Calella | 42.4 | 1,643 | 0.19 | +0.33 | 0.65 |
| Sitges | 40.3 | 2,039 | 0.17 | +0.29 | 0.62 |
| MATARÓ | 39.96 | 2,453 | 0.18 | +0.24 | 0.62 |
| Tarragona | 40.0 | 3,148 | 0.21 | +0.17 | 0.58 |
| Vilanova i la Geltrú | 39.6 | 1,815 | 0.17 | +0.30 | 0.58 |
| Girona | 39.3 | 2,781 | 0.21 | +0.14 | 0.57 |
| Maresme | 34.9 | 2,851 | 0.18 | +0.07 | 0.49 |
Mataró es troba en un "clúster mitjà" amb Sitges, Tarragona i Vilanova (BIS 39-42). El diferencial principal és el Position Score (0.18): cal millorar-lo a 0.25+ per pujar a BIS 45+. Calella (+0.33 sentiment) i Sitges (+0.29) la superen en percepció emocional.
L'anàlisi de sentiment mesura el to de les mencions en una escala de -1 (molt negatiu) a +1 (molt positiu). Mataró obté +0.24, indicant una percepció majoritàriament positiva.
| Destinació | Sentiment | Distribució | vs Mataró |
|---|---|---|---|
| Calella | +0.33 | +0.09 | |
| Vilanova i la Geltrú | +0.30 | +0.06 | |
| Sitges | +0.29 | +0.05 | |
| Costa Brava | +0.25 | +0.01 | |
| MATARÓ | +0.24 | — | |
| Tarragona | +0.17 | -0.07 | |
| Barcelona | +0.10 | -0.14 | |
| Maresme | +0.07 | -0.17 |
Mataró té millor sentiment que Barcelona i la comarca del Maresme, cosa que indica una percepció diferenciada positiva. Tanmateix, Calella i Vilanova la superen — ambdues percebudes com a destinacions més "autèntiques". Oportunitat: Potenciar els atributs que generen sentiment positiu (patrimoni, cultura) per igualar Calella (+0.33).
La co-ocurrència mesura amb quina freqüència Mataró apareix juntament amb altres destinacions en la mateixa resposta. Indica associacions mentals i competidors percebuts.
| Destinació | Co-ocurrències | % de mencions Mataró | Relació |
|---|---|---|---|
| Barcelona | 1,100 | 81.7% | ⚠️ Dependència |
| Maresme | 649 | 48.2% | Context comarcal |
| Catalunya | 588 | 43.7% | Context regional |
| Vilanova i la Geltrú | 365 | 27.1% | Alternativa |
| Badalona | 290 | 21.5% | Alternativa |
| Tarragona | 268 | 19.9% | Competidor |
| Sitges | 261 | 19.4% | Competidor |
| Girona | 203 | 15.1% | Competidor |
El 82% de les mencions de Mataró inclouen Barcelona a la mateixa resposta.
Això suggereix que la IA presenta Mataró principalment com a "escapada des de Barcelona" o "alternativa propera",
no com a destinació amb valor propi.
Implicació: Cal crear contingut que posicioni Mataró com a destinació principal,
no només com a opció secundària quan es parla de Barcelona.
L'anàlisi d'atributs identifica quins conceptes associa la IA amb Mataró i com de positius són percebuts.
| Atribut | Deteccions | Sentiment (1-5) | Valoració |
|---|---|---|---|
| Serveis | 806 | 3.92 | ✓ Positiu |
| Patrimoni Històric | 710 | 4.00 | ✓✓ Excel·lent |
| Contingut Cultural | 551 | 4.00 | ✓✓ Excel·lent |
| Accessibilitat | 439 | 3.96 | ✓ Positiu |
| Preu | 381 | 3.75 | ⚠ Moderat |
| Qualitat de Vida | 370 | 3.96 | ✓ Positiu |
| Ubicació | 327 | 3.92 | ✓ Positiu |
| Experiència | 321 | 3.99 | ✓ Positiu |
| Infraestructura | 297 | 3.88 | ✓ Positiu |
| Educació | 251 | 3.92 | ✓ Positiu |
| Innovació | 179 | 3.99 | ✓ Positiu |
| Tecnologia | 155 | 3.93 | ✓ Positiu |
Patrimoni i cultura són els atributs estrella amb sentiment 4.0/5 (el màxim detectat). El TecnoCampus genera associacions amb innovació i tecnologia, diferenciant Mataró d'altres ciutats litorals. Àrea de millora: El preu (3.75) és l'atribut amb pitjor percepció.
| Persona | Respostes | BIS | Sentiment | Diagnòstic |
|---|---|---|---|---|
| 🎭 Gemma (cultura popular) | 96 | 46.3 | +0.25 | Millor rendiment |
| 🇩🇰 Henrik (turista danès) | 188 | 42.8 | +0.17 | Bo |
| 📰 Clara (periodista) | 158 | 41.6 | +0.23 | Bo |
| 👤 Genèric | 174 | 41.1 | +0.23 | Moderat |
| 💑 Marc i Laia (parella) | 220 | 40.2 | +0.30 | Moderat |
| 👴 Josep (jubilat) | 80 | 39.2 | +0.24 | Moderat |
| 💻 Aina (estudiant tech) | 50 | 37.3 | +0.14 | Requereix atenció |
| 👨👩👧 Laura i David (família) | 232 | 36.7 | +0.27 | Requereix atenció |
| 💼 Sergio (startup) | 148 | 35.9 | +0.24 | Crític |
Perfils culturals (Gemma, Clara) i turistes (Henrik) obtenen BIS 41-46. El contingut cultural de Mataró ressona amb aquests públics.
Famílies (36.7) i startups (35.9) obtenen BIS baixos. Oportunitat: Crear contingut sobre escoles, parcs i TecnoCampus.
Pregunta: "¿Cuáles son las poblaciones del litoral con mejor conservación de tradiciones populares como los gegants, bestiari y correfocs?"
"Varias poblaciones del litoral catalán conservan vivas tradiciones populares como los gegants, el bestiari y los correfocs, ofreciendo experiencias culturales auténticas. A continuación, se destacan algunas de ellas: Badalona, situada a 10 km de Barcelona, celebra sus Fiestas de Mayo..."
Pregunta: "¿Cómo influye la singularidad histórica en la diferenciación territorial de ciudades medianas?"
"La singularidad histórica de una ciudad mediana influye significativamente en su diferenciación territorial al aportar una identidad única que se refleja en su arquitectura, tradiciones y desarrollo económico. Esta identidad distintiva atrae tanto a residentes como a visitantes..."
Pregunta: "Para alguien que busca mudarse, ¿qué criterios compararías para elegir entre ciudades del Maresme y las del Baix Llobregat?"
"Al considerar mudarse al Maresme o al Baix Llobregat, es esencial evaluar diversos factores... Sin embargo, el crecimiento poblacional en el Maresme ha generado tensiones en estos servicios, especialmente en educación y sanidad..."
Narratives positives: Patrimoni, tradicions, singularitat històrica, identitat cultural
Narratives negatives: Saturació de serveis, creixement poblacional, massificació escolar
Acció: Crear contingut que contrarresti les percepcions negatives amb dades actualitzades sobre inversions en infraestructures.
Les fonts que la IA cita amb més freqüència determinen quina informació arriba als usuaris. Wikipedia domina amb 8,258 cites, seguit de mitjans generalistes.
| # | Domini | Cites | Respostes | Tipus |
|---|---|---|---|---|
| 1 | es.wikipedia.org | 8,258 | 4,093 | Enciclopèdia |
| 2 | elpais.com | 1,881 | 1,427 | Premsa |
| 3 | cadenaser.com | 1,858 | 1,240 | Premsa |
| 4 | idealista.com | 1,289 | 734 | Immobiliària |
| 5 | metropoliabierta.elespanol.com | 1,050 | 733 | Premsa local |
| 6 | huffingtonpost.es | 806 | 640 | Premsa |
| 7 | ajuntament.barcelona.cat | 646 | 539 | Institucional |
| 8 | barcelona.cat | 640 | 522 | Institucional |
| 9 | lavanguardia.com | 373 | 324 | Premsa |
| 10 | catalunyapress.es | 326 | 261 | Premsa local |
Barcelona.cat apareix amb 1,286 cites totals (ajuntament + portal), mentre mataro.cat només té 56. El diferencial de presència institucional és de 23x.
Les fonts oficials de Mataró tenen una presència molt limitada en l'ecosistema de fonts citat per la IA.
| Domini | Cites | URLs Úniques | % del Total |
|---|---|---|---|
| www.mataro.cat | 56 | 26 | 0.3% |
| visitmataro.cat | 13 | 1 | 0.07% |
| mitjamataro.cat | 8 | 5 | 0.04% |
| TOTAL OFICIAL | 77 | 32 | 0.4% |
El 99.6% del relat sobre Mataró el construeixen fonts externes (Wikipedia, premsa, portals immobiliaris).
Objectiu: Multiplicar x10 les cites de fonts oficials (de 77 a 770+) en els propers 12 mesos.
La IA construeix respostes a partir d'una jerarquia de fonts. Entendre aquesta cadena és clau per influir en el relat.
Convertir debilitats en fortaleses: La baixa presència de fonts oficials (debilitat) és també una oportunitat — qualsevol millora tindrà impacte desproporcionat.
| Mètrica | Actual | Objectiu |
|---|---|---|
| BIS | 39.96 | 50+ |
| Position | 0.18 | 0.28 |
| Fonts Oficials | 77 | 500+ |
| Co-ocurrència BCN | 82% | <60% |
Mataró té els actius (patrimoni, cultura, TecnoCampus) però no controla el relat. L'objectiu és passar d'un BIS de 39.96 a 50+ en 12 mesos, posicionant-se com la capital del Maresme i no com a "escapada des de Barcelona".
Posicionar el patrimoni modernista i tradicions com a diferencial únic.
Amplificar TecnoCampus com a referent d'ecosistema emprenedor.
Contranarrar la saturació amb dades positives d'inversions.
Reunió de kick-off: Presentar aquest informe a l'equip, assignar responsables, i establir reunions quinzenals de seguiment. Primera revisió de progressos al dia 45.
Amb un BIS de 39.96 i una posició #7 de 368 destinacions, Mataró demostra rellevància en el discurs de la IA generativa. Tanmateix, la dependència de Barcelona (82% co-ocurrència) i el baix control de fonts oficials (0.4%) limiten el seu potencial.
Els actius diferencials existeixen: patrimoni modernista amb sentiment excel·lent (4.0/5), TecnoCampus com a referent d'innovació, i tradicions culturals úniques. El repte és convertir aquests actius en contingut que la IA citi.
"La IA generativa és el nou camp de batalla del posicionament territorial. Les ciutats que optimitzin avui seran les que es recomanin demà."